6 tipů pro efektivní vytváření sítí zvířat

Všichni jsme viděli ty reklamy Sarah Mclachlanové; smutná hudba hrající se všemi těmi smutnými psy v klecích. Jen tyto reklamy vygenerovaly ASPCA více než 30 milionů dolarů. A důvod, proč jsou tak úspěšní? Působí na srdce, ne na mozek.

To je také důvod, proč videa Hope For Paws získávají miliony zhlédnutí a sdílení. Apelují přímo na naši emocionální stránku. Ukazují, jak velký rozdíl přináší jediná záchrana, a to nám dává pocit, že všichni můžeme něco změnit.

Apelovat na srdce není nová strategie, ani se nevztahuje pouze na zvířecí příčiny. Studie zjistily, že charitativní dary řídí pocity, nikoli analytické myšlení a statistiky.

Osobní příběhy versus statistiky

Osobní příběhy přinášejí více darů

Osobní příběhy nebo to, co akademické výzkumy nazývají „identifikovatelné oběti“, jsou ty, které vedou nejvíce darů. U Rokiina osobního příběhu (zmíněného výše) je mnohem pravděpodobnější, že obdrží dary, než prosbu jménem všech obětí hladomoru.

Když vědci dávali peníze na charitu, zjistili, že lidé „nehodnotí životy konzistentně“. Velké množství darů se obvykle soustředí na jednu oběť s osobním příběhem, spíše než na celou vesnici trpící po tragédii.

Srdce vládne mozku, pokud jde o charitu a dary. Je pravděpodobnější, že budeme dávat peníze svobodným obětem, i když statisticky víme, že vyplacení peněz v celé vesnici by pomohlo více lidem.

Jak se tato pravidla vztahují na efektivní vytváření sítí zvířat

Co to všechno má společného s online sítí psů? Stejné principy, které velké organizace používají k získávání podpory pro lidské oběti, fungují stejně dobře pro útulky pro zvířata a záchranné organizace.

Když se podíváme na videa z Hope for Paws, můžeme to vidět v akci. Zaměřují se na jednu záchranu najednou a ukazují nám, jak velký rozdíl může každý z nás udělat.

Pokud jde o vytváření sítí, pamatujte, že emoce fungují. Skvělé fotografie, videa, vtipné slogany a osobní údaje nám pomáhají identifikovat jednotlivé zvíře v nouzi. Zde je 6 tipů, jak ze svého úsilí o vytváření sítí vytěžit maximum.

1. Udělejte to osobní:Nepřehlédněte podrobnosti

Pokud jde o vytváření sítí zvířat online, nezapomeňte, aby to bylo osobní. Nepřeskakujte historii nebo události, kterými pes mohl projít; tyto nápovědy nechat vyniknout psy.

Na místní záchraně byl pes jménem Tori, do kterého jsem se okamžitě zamiloval, a tak jsem se rozhodl navázat kontakt. Udělal jsem jednu z jejích fotek a přidal podrobnosti. Tímto způsobem, pokud ji lidé chtěli sdílet, nemuseli ji sami zkoumat, místo/věk/příběh již byly snadno dostupné. Tyto typy fotografií se na Twitteru a Facebooku velmi dobře vyjímají.

Pokud je zvíře, které vytváříte v síti, senior, nezapomeňte ho sdílet se skupinami, které se specializují na pomoc starším psům při hledání domovů – totéž platí pro speciální potřeby, místní skupiny a záchrany specifické pro plemeno. Na Facebooku existuje mnoho specializovaných skupin prosazujících obhajobu a záchranu.

2. Vybírejte statistiky moudře

Při vytváření sítí zvířat pečlivě vybírejte statistiky, které používáte. Připojíme lépe pomocí menších čísel. Šance zachránit 1 z 10 psů, spíše než 50 z 500, zní lépe. Vyvolává spíše emocionální odezvu, i když je procento stejné. Pro lidi je těžké vyvolat pocity ohledně statistik a velkých čísel.

Cítíme se ohromeni, když čelíme skličujícím statistikám. V útulcích jsou miliony domácích mazlíčků bez domova, ale sdílení této statistiky samo o sobě nepřinutí lidi, aby pomohli. Pokud cokoliv, problém zní beznadějně, a to je přesný opak, pokud jde o reakci, kterou chcete.

Chcete ve svých čtenářích vzbudit naději a ukázat jim, jak mohou něco změnit. Víme, že přemnožení domácích mazlíčků sami nevyřešíme, ale vidíme, jak velký rozdíl můžeme udělat pro jedno zvíře v nouzi.

3. Pokud jde o vytváření sítí, méně může být více

Síťování jednoho nebo dvou psa najednou se zdá kontraproduktivní, ale pamatujte, že vaše efektivita je to, co se počítá. Pokud je vaším cílem adoptovat psy a generovat dary, čím více lidí oslovíte, tím lépe. A ty, které generují nejvíce sdílení, jsou osobní příběhy jednotlivého psa v nouzi. Čím dříve bude váš vybraný pes adoptován nebo sponzorován, tím dříve můžete začít propojovat svého dalšího.

Pokud sdílíte 50 fotografií psů v klecích denně, vaši čtenáři se budou cítit beznadějně. Jakkoli je to smutné (vzhledem k počtu zvířat bez domova ve Spojených státech), pamatujte, že v záplavě bezejmenných psů budou trčet právě ta osobní. To jsou ti, kteří dostanou toho psa k adopci, a to jsou ti, díky kterým se více lidí zapojí do pomoci jejich místním útulkům. Vyvolává to zájem o tohoto psa, ale také to pomáhá ukázat, že existuje spousta skvělých psů, jako je on, kteří čekají na záchranu.

Skvělá fotka a zpráva mají daleko. Zde je skvělý příklad Humane Society of Utah:

4. Apelujte na srdce:Udělejte z toho emocionální

Kdo může zapomenout "dnes jsem zemřel?" Je to příběh posledního dne na zemi o psu a nemyslím si, že by na světě byl jediný člověk, který by při čtení nepocítil všechny ty pocity. A pokud jste si to přečetli, vsadím se, že si to pamatujete docela dobře.

Nyní tento příběh není o vytváření sítí zvířat, ale ukazuje, co dokáže síla emocí z hlediska trakce. Když oslovíte přímo něčí srdce, je pravděpodobnější, že se podělí. Všechna ta úžasná videa o záchraně Hope for Paws dělají totéž. Jsou emocionální a inspirativní; získávají miliony sdílení a zobrazení.

Lidé si nepamatují každý článek, který četli, ale pamatují si ty, které v nich vyvolaly pocit. Pokud dokážete oslovit srdce, je pravděpodobnější, že získáte sdílení potřebné k efektivnímu propojení zvířete v nouzi.

5. Vytvářejte působivé vizuály

Když přijde na to, jak vzbudit zájem o zvíře, podívejme se, jak velký rozdíl může fotografie způsobit. Podívejte se na tyto dva příklady:

Prvním příkladem je Missy z New Hampshire SPCA; jsou opravdu dobří ve vytváření těchto jednoduchých, ale působivých fotografií pro svá zvířata. Nic moc okázalého nebo rozvláčného. Prostě skvělá fotka a zpráva.

Skvělá věc na fotce Missy je, že je docela obecná. Nemusíte psa osobně znát, abyste mohli napsat skvělý slogan jako ona. Pouhá znalost jejího jména a toho, že se bojí, vám může dát dost na to, abyste napsali skvělý citát. Když jsem se na ni podíval, mohu říci, že si zaslouží skvělý domov a rád bych pomohl.

Porovnejte to s fotkou druhého psa. Nedochází k žádnému očnímu kontaktu, je připoután ke zdi a jediným identifikátorem je číslo 11867. I když nám náš mozek říká, že pes na druhé fotce stejně potřebuje nový domov, nejsme zdaleka tak citově zaujatí jednat nebo sdílet.

Mnoho záchranářů dělá skvělé fotky svých psů (jako Missy), ale existují některé útulky, které využívají pouze ty přijímané. Pokud váš místní útulek používá fotky, jako je špatný příklad uvedený výše, oslovte ho a zjistěte, zda vám dovolí fotografovat sami.

Mnoho útulků v mém okolí má skvělé fotografie od řady místních fotografů. Pokud byste si chtěli sami zkusit pořídit nějaké fotky, zde je soubor videí s několika skvělými tipy na fotografování mazlíčků z útulku.

6. Opravte špatné fotky a dejte zvířatům jméno

Když propojíte zvíře s méně než žádoucí fotografií, zkuste zjistit jeho jméno. (bohužel některé útulky nemají systém pojmenování) Je mnohem snazší si zapamatovat „BUSTER“ než 11867. Pokud máte pouze nekvalitní fotografie zvířete, se kterými můžete pracovat, zkuste kouzlit s online editorem fotografií, jako je Picmonkey ,  Canva. nebo Fotor.

Nejsem v žádném případě odborník na úpravu fotek, ale během 5 minut jsem udělal tento nový inzerát pro druhého pejska. Normálně bych nepoužil extrémní uvozovky, ale pro psa beze jména dokážou lidi vtáhnout a přimět je sdílet fotku.

Pokud si chcete vytvořit vlastní obrázky, podívejte se na Facebook Dogs Trust, Home Fur Ever a Best Friends Animal Society. Jejich kanály jsou plné skvělých networkingových fotografií a inspirace.

Jak začít se sítí

Pokud se chcete ponořit do světa zvířecích sítí, obraťte se na útulky a záchranáře. Pokud chcete zůstat na místě, použijte vyhledávací nástroj od petfinder k nalezení některých útulků a záchranných organizací ve vaší oblasti. Některé útulky jsou vnímavější než jiné, ale mnohé vám poskytnou podrobnosti o psech, které vás zajímají o spolupráci.

Můžete se také rozhodnout hledat urgentní seznamy online; mnoho států má dobrovolníky, kteří sdílejí a propojují zvířata z útulků pro zabíjení. Některé z nejznámějších urgentních seznamů této sítě jsou Urgent Death Row Dogs (NYC), Pawsitively Texas a Urgent Ohio Dogs.

Pokud jste kreativní typ, můžete těmto naléhavým seznamům pomoci. Pracují s velkým počtem zvířat a vždy potřebují lidi ochotné pomoci. Možná budete mít k dispozici pouze fotografii a základní statistiky, ale vždy potřebují lidi s kreativní myslí a dovednostmi pro úpravu fotografií, kteří vám pomohou šířit informace.

Můžete to změnit

Networking je jedním ze způsobů, jak můžete pomoci zvířatům v nouzi, ale rozhodně to není jediný způsob. Pokud vám nevyhovuje vytváření sítí, zvažte pomoc jinými způsoby. Můžete přepravovat zvířata, zakládat webové stránky pro útulky, fotit domácí mazlíčky, pěstovat, darovat věci nebo dobrovolně pracovat ve svém místním útulku.

Ale pokud se chystáte na síť, udělejte to dobře. Buďte efektivní. Použijte taktiku, kterou velké organizace používají léta, a oslovte srdce. Dejte lidem důvod k naději. Možná nejsme schopni změnit svět, ale určitě můžeme změnit svět pro zvíře v nouzi.